【明理講堂2024年第58期】香港大學商學院楚軍紅教授應邀作學術報告
應偉德國際1946bv官網的邀請，香港大學商學院楚軍紅教授于2024年9月23日上午10點在中關村校區主樓317會議室做了題為《Online Healthcare Platform Evolution: The Interplay of Bargaining and Network Effects》的學術報告。報告會由厲洋軍老師主持，學院眾多師生參加了本次報告會。
楚教授的報告主要聚焦于國內在線健康平臺的策略評估。盡管大多數國家的醫療保健支出在不斷增長，但衛生保健的可及性和公平性仍然是世界人口面臨的重大挑戰，隨著互聯網的快速發展，在線健康平臺已成為提高醫療服務效率及可訪問性的強大媒介。因此，楚教授立足于B2C的實際案例，針對交叉網絡效應和議價能力評估的關系，為在線健康平臺的市場戰略決策提供有效建議。
楚教授通過在線健康平臺市場戰略的三個關鍵問題向大家介紹了最新研究成果。首先，楚教授創新性地引入在線健康平臺中醫院和消費者之間的交叉網絡效應，提出這種交叉網絡效應能夠積極影響在線健康平臺同服務提供商的議價能力。基于此，楚教授從醫院和消費者兩個維度說明了該交叉網絡效應的影響在不同主體中的作用，通過構建計量回歸模型，引入直接網絡效應和間接網絡效應兩個變量，得到交叉網絡效應更高的醫院能夠同在線健康平臺達成更好合作的結論。同時，楚教授從在線健康平臺的角度出發，研究交叉網絡效應在主體之間的作用如何影響在線健康平臺市場策略的選擇，說明了交叉網絡效應更高的醫院可以為平臺帶來可觀的發展，而交叉網絡效應更低的醫院可以為平臺帶來更多的收益，由此為在線健康平臺的市場策略提供了有效建議，有助于在線健康平臺針對發展現狀選擇合適的市場策略以維持自身的發展。
同時，楚教授也向大家分享了論文寫作經驗，認為多種研究方法的結合可以從多個角度完整闡釋研究問題，綜合考慮博弈、計量、仿真等多樣化的方法開展在線健康平臺領域的研究。
報告結束后，與會師生與楚教授展開了積極的討論與交流。報告反響熱烈，得到了師生們的一致好評。
匯報人簡介：
楚軍紅教授是香港大學商學院的市場營銷教授，她于2022年8月加入香港大學。在此之前，她曾在新加坡國立大學商學院擔任終身副教授和院長席位教授。楚教授分別于1991年和1996年在北京大學獲得國際經濟學學士學位和法學博士學位(人口學)，并于2006年在芝加哥大學獲得工商管理博士學位(市場營銷)。她曾在北京大學經濟學院擔任助理教授和副教授，還曾在哈佛大學擔任研究員(1998-1999)和密歇根大學擔任訪問副教授(2012-2013)。
楚教授是一名實證建模專家，致力于大數據的研究，特別是在結構性新實證產業組織(NEIO)領域進行定量研究。她的研究興趣包括平臺市場和共享經濟、電子商務、社交媒體、P2P市場、零售競爭和網絡。她的研究成果發表在頂級的市場營銷和管理學期刊上，如《Marketing Science》、《Management Science》、《Journal of Marketing Researchy和《Journal of Marketing》,以及《National Academy of Science (PNAS)》和《NatureHuman Behaviour》等綜合科學期刊上。她是《Marketing Science》和《Journal of Interac-tive Marketing》編委會成員。她曾于2011年被評為營銷科學研究所(MSI)青年學者，并在2008年和2011年獲得新加坡國立大學商學院杰出研究者獎。
由于之前的學術訓練，楚教授也對中國的人口、環境和經濟感興趣。她的研究成果發表在《Demography》和《Population and Development Review》等頂級人口學期刊上。楚教授曾與淘寶、鏈家、康福德高、APM(新達城)、滴滴等公司合作進行研究和咨詢。
