應管理與經濟學院的邀請，北京大學公共衛生學院衛生政策與管理系傅虹橋副研究員于2023年12月29日上午10點在中關村校區主樓216會議室做了題為《The impact of platform endorsement in online healthcare: Evidence from China》的學術報告。報告會由賈琳老師主持，學院眾多師生參加了本次報告會。
傅老師以在線醫療平臺中改善醫療可及性和公平性為背景，引出了信息不對稱問題。為了解決該問題并激勵優秀的醫生更好地工作，在線醫療平臺引入了平臺認可的措施——選擇一組醫生來突出其表現。傅老師利用好大夫平臺的數據，分析了平臺“年度好醫生”稱號對醫生不同服務類型的影響。
隨后，傅老師從平臺背景、免費及付費模式占比、服務類型等方面介紹了好大夫平臺，并從時間窗口選擇、樣本選擇等方面介紹了實驗設置。通過利用DID方法及廣義合成控制法，傅老師詳細分析了引入平臺背書后對價格、數量、付費和免費服務的數量以及服務質量產生的影響。結果發現，平臺背書促進了對被認可的醫生的需求。這些醫生在保持服務質量的同時，提高了付費服務的價格和數量。然而，這導致其提供的免費服務減少，使弱勢患者處于不利地位。
最后，傅老師總結道，在醫療保健等具有重大社會影響的行業，平臺和政策制定者需要意識到平臺認可可能對不同消費者群體產生不同的分配影響。
報告結束后，與會師生與傅老師展開了積極的討論，受到了很多啟發。報告反響熱烈，得到了師生們的一致好評。
匯報人簡介：
傅虹橋，北京大學公共衛生學院衛生政策與管理系副主任，副研究員、博士生導師。主要研究領域包括：衛生經濟、衛生政策、互聯網＋醫療健康服務創新等。以第一作者或通訊作者身份累計國內外期刊發表30余篇，包括Lancet Public Health, LancetRegional Health- Western Pacific, Social Science & Medicine等衛生政策國際頂級和權威期刊。主持國家自然科學基金青年項目、國家社科基金重大項目子課題、教育部人文社會科學研究基金青年項目等項目，并承擔國務院研究室、國家醫保局等部門委托的衛生政策橫向課題和咨詢項目十余項。目前兼任中國衛生經濟學會醫療保險專委會秘書長、銀川互聯網+醫療健康協會秘書長、廣東省醫改咨詢專家等職。以第一完成人獲北京市第十七屆哲學社會科學優秀成果獎二等獎、國家醫療保障研究院2021年開放性課題優秀成果獎。
